Brainstorming no Marketing – Aqui começa uma grande idéia.

Mais um anglicismo utilizado na área de marketing, que adora dar nomes estranhos para coisas simples e extremamente funcionais.

Brainstorming é uma delas.

O brainstorming (ou "tempestade cerebral"), mais que uma técnica de dinâmica de grupo, é uma atividade desenvolvida para explorar a potencialidade criativa de um indivíduo ou de um grupo - criatividade em equipe - colocando-a à serviço de objetivos pré-determinados.
O método brainstorming dentre diversos outros métodos, ou a técnica de brainstorming propõe que um grupo de pessoas - de duas até dez pessoas - se reunam e se utilizem das diferenças em seus pensamentos e idéias para que possam chegar a um denominador comum eficaz e com qualidade, gerando assim idéias inovadoras que levem o projeto adiante.
A sessão de reflexão pode ser um modo eficaz de gerar lotes das idéias em uma edição específica e determinar então que idéia - ou idéias - é a melhor solução.
É também um excelente exercício de debate criativo e inovador. Ele possibilita um grande uso da criatividade, que é uma ótima forma para encontrar soluções e tomar decisões. Assim, através da criatividade e da inovação, é possível criar condições de sobrevivência às mudanças que nos atingem tanto no universo profissional quanto no pessoal.
A técnica de brainstorming tem várias aplicações, mas é freqüentemente usada em "Marketing" para: Desenvolvimento de novos produtos - obter idéias para novos produtos e efetuar melhoramentos aos produtos existentes.
Propaganda e Publicidade - desenvolver idéias para campanhas.
Nesse processo há 3 principais partes no brainstorming: Encontrar os fatos, geração da idéia e encontrar a solução.
Antes de começar a gerar idéias freneticamente (princípio básico do brainstorming), forme um grupo de pessoas para que cada um exponha sua idéia sobre um tema escolhido. Não se esqueça de incentivar a participação de todos. Juntos vocês encontrarão ótimas oportunidades para fazer planejamentos de negócios, campanhas, estratégias, ações e criar novos produtos e metodologias. O importante é deixar que todos sintam segurança e liberdade para expor suas idéias, inclusive, de maneira desordenada, sem se preocupar se elas são possíveis ou não. A associação de várias idéias pode culminar na solução do problema, necessidade ou dificuldade em debate. Quanto mais idéias, melhor!

Muito provávelmente, você deve se lembrar de alguma campanha ou anúncio publicitário, que lhe impactou muito e, você memorizou e fixou o produto ou a empresa de uma maneira muito forte, certamente essa idéia tenha surgido de uma "tempestade cerebral".

Teaser – A Grande Sacada para Despertar a Curiosidade na Propaganda.

Teaser e o que vem a ser isso?
O teaser é uma técnica usada em marketing para chamar a atenção para uma campanha publicitária, aumentando o interesse de um determinado público alvo a respeito de sua mensagem, por intermédio do uso de informação enigmática no início da campanha. A palavra é um dos muitos anglicismos cotidianamente usados no mundo empresarial e da propaganda. Também pode ser descrita como uma mensagem curta, veiculada em diversos meios de comunicação, geralmente usada para provocar a atenção do público em relação a uma ação publicitária. Pode tanto criar suspense quanto antecipar informações sobre a estratégia.
A técnica é utilizada, muitas vezes como um dos recursos iniciais de uma campanha publicitária. Através de uma pequena peça, veiculada por qualquer mídia publicitária, seja em jornais, revistas, outdoors, televisão, internet ou outros meios, procura-se levar o público alvo a interrogar-se sobre a mensagem que pretende ser passada, interessando-se pela continuação do tema. Posteriormente, na continuação da campanha, o assunto é esclarecido.
O teaser pode ser utilizado, por exemplo, como parte inicial do "mix de comunicação" do lançamento de um novo produto no mercado, criando uma determinada expectativa a seu respeito. O conteúdo da peça tem o intuito de gerar no publico indagações como: "o que será?", "que produto é esse"?
Na midia eletrônica, o teaser é aplicado, por exemplo, através da implantação de uma tela, em um novo portal eletrônico, com o objetivo de gerar interesse em conhecer um projeto novo, ou novo serviço que esta por vir. Pode ser também comumente encontrado aliado a outras técnicas, como por exemplo a de marketing viral, ou seja, aquelas a que se referem-se a técnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pré-existentes para produzir aumentos exponenciais em conhecimento de marca, com processos similares à extensão de uma epidemia, no bom sentido, é claro.
Em publicações online, como blogs, jornais e revistas eletrônicas, o termo teaser se refere ao trecho de texto que é apresentado antes da tag "more", devendo o leitor clicar em um link ao final do teaser para ter acesso ao texto completo. Este recurso normalmente é usado para permitir ao leitor acessar somente os textos que lhe interessam, sem ter que carregar para seu computador conteúdos que não pretende ler ou visualizar, poupando tempo e tráfego de internet.
É comum também, antes de espetáculos ou eventos específicos, ver a técnica sendo utilizadas com o uso de impressos gráficos, que chamam a atenção do público para comparecer ao evento.
Um trailer de um filme costuma apresentar cenas escolhidas, com frases de efeito superpostas às cenas ou um narrador, motivando o espectador a assisti-lo. Trata-se então, também, de um "teaser" destinado a atrair a atenção do público a comparecer na exibição do filme completo.
Enfim, um anúncio, ou campanha, chamado de teaser é o grande causador de ansiedade no mercado, uma forma radical de chamar a atenção.

Jingle – Forma Simpática e Inteligente de Fixar uma Marca que Atravessa os Tempos.

Jingle é uma mensagem publicitária musicada e elaborada com um refrão simples e de curta duração, a fim de ser lembrado com facilidade. Música feita exclusivamente para um produto ou empresa.
Um Jingle é um slogan memorável, feito com uma melodia cativante, transmitido em rádio e, algumas vezes, em comerciais de televisão. Um Jingle eficiente é feito para "prender" na memória das pessoas. Por isso é tão comum que as pessoas lembre-se de jingles que não são mais transmitidos há décadas.
O primeiro jingle foi produzido na década de 20, nos EUA, para um cereal matinal, cujo slogan principal era "Para um café da manhã de campeões". O auge do Jingle foi na década de 50, nos EUA, no boom econômico. Era usado em diversos produtos, como cereais matinais, doces, cigarros, bebidas alcoólicas, carros e produtos de higiene pessoal.
A propaganda já existia em algumas emissoras de rádio no Brasil, na forma de merchandising, sem formato e freqüência definidos. O Jingle é capaz de dar personalidade ao produto. É fácil lembrar-se de anunciantes como bancos, lojas de roupas, bebidas, brinquedos e redes de fast-food que possuem marcas fortes na cabeça das pessoas. Cria uma ligação afetiva entre o ouvinte e o produto/marca.
Um Jingle marcante tem que ser bom e para um jingle ser bom é necessária uma junção de detalhes: criar algo simples, que não fuja dos padrões da campanha; algo fácil de assimilar e repleto de criatividade. Um bom Jingle é aquele que marca o consumidor, aquele que o consumidor assovia pelas ruas, aquele que só de o consumidor ouvir um pequeno trecho já associe com o produto/marca.
Hoje em dia, com o custo crescente das licenças de músicas já existentes, diversas empresas redescobrem o Jingle feito especialmente para o produto como uma forma mais barata de produzir seus comerciais. Exemplo: músicas para políticos, festas, datas comemorativas, supermercados, lojas shopping centers.
No Brasil, existem muitos estúdios que se dedicam a essa atividade. A construção de um jingle tem seu início na venda. Em reunião, a agência de propaganda coleta o máximo de informações a respeito do produto e encaminha um briefing ao responsável pela criação. Uma vez criado, o mesmo retorna ao cliente para apreciação e efetiva aprovação. Uma vez aprovado, dá-se início à produção com a escolha do arranjador, cantores e instrumentistas. Atualmente, o Brasil e destacado pela criação de Jingle.
Muito recentemente foi criado no meio publicitário, o “SPRINGLE”. Ele nada mais é do que a junção do SPOT com o JINGLE, ou seja, tem partes cantadas e partes faladas.
Enfim, quem não lembra de algum jingle famoso? É difícil não ter um em mente.