“Marcas
emergentes do mundo todo estão atendendo aos desejos da classe média emergente
do mundo todo.”
Enquanto nas duas últimas décadas mercados desenvolvidos
atendiam às necessidades de países emergentes, e mercados emergentes
satisfaziam o desejo de países desenvolvidos; o que podemos esperar agora é uma
explosão de produtos e serviços de mercados
emergentes para mercados emergentes.
Pense em todas as marcas brasileiras e chinesas que já
atendem a classe média na Turquia, Índia ou África do Sul. Ou vice-versa.
Além disso, como estas marcas de mercados emergentes já
possuem experiência de atuação em mercados de rápida ascensão e já estão
acostumadas a atender classes médias cada vez mais poderosas, podemos
esperar que as próximas potências de mercado de massa venham de fato de mercados
emergentes.
Os números são interessantes: em 2013, o PIB de
mercados emergentes irá ultrapassar o de mercados desenvolvidos pela primeira
vez (de acordo com a metodologia Purchasing Power Parity). São USD 44,2
trilhões versus USD 42,7 trilhões. (Fonte: IMF, outubro de 2012).
Um bom exercício para qualquer empreendedor com ambições
globais (atuante ou não em um mercado emergente): pergunte-se quem são os novos
players mais potentes da sua indústria. Não sabe por onde começar?
Em
outubro de 2012, a marca brasileira Amazonas Sandals anunciou planos de abrir uma
loja em Guangzhou, na China, no início de 2013. Amazonas Sandals usa
matéria-prima bruta de árvores seringueiras do Brasil, e a borracha de suas
sandálias são feitas com 80% de material reciclado.
Em outubro de 2012, Lenovo começou a vender uma linha de
smartphones na Indonésia; desde tops de linha como K860 com câmera de 8
megapixels e 8GB de memória até aparelhos mais acessíveis. O fabricante também
anunciou que iria lançar um smartphone para o mercado indiano até março de
2013, procurando consolidar a sua posição como a segunda maior fabricante de
smartphones na China.
* Fonte :
www.trendwatching.com
